В России печатная реклама появилась уже во второй половине 19 века. Это были как объявления в больших уважаемых изданиях, так и газеты практически целиком рекламной направленности. Революция и Гражданская война приостановили развитие этого процесса. Затем активный рост рекламы начался уже в период перестройки.
Реклама удобрений, Россия, конец 19 в.
В тех областях, где предложение превышает спрос, реклама пользуется особой популярностью в качестве способа воздействия на потенциального покупателя. В грамотную рекламу опытные руководители бизнеса не боятся вкладывать средства, так как прибыль в результате увеличивается значительно. На Западе, в особенности в Америке, каждый день потребитель попадает под влияние невероятного множества способов воздействия рекламы, и многие из них связаны именно со средствами массовой информации.
Различные виды рекламы в прессе
Использование рекламы в печатных изданиях значительно обогатило их дизайн, а конкуренция между ними вызывает стремление издателей как можно эффектнее и красивее их оформить. Это положительным образом сказалось на внешнем виде и разнообразии прессы.
Крупные издания объединяют зачастую несколько типов газет – как серьезную информационную периодику, так и легкое чтиво, рассчитанное на массового потребителя. В результате привлекается внимание совершенно различных слоев населения, а следовательно, к сотрудничеству привлекается очень большое количество различных рекламодателей. Появились новые газеты – исключительно рекламной направленности, зачастую распространяемые бесплатно, и рекламно-информационные. В зависимости от читательской аудитории между изданиями распределяются определенные виды рекламных товаров. Лидерами по насыщенности рекламой считаются женские журналы.
В прессе зачастую применяется «скрытая» реклама: в этом случае рекламная информация идет в контексте обычной статьи, а не выделяется отдельным блоком. Появилась тенденция – если читатель доверяет определенному изданию, он доверяет и рекламе, которую встречает в нем.
Реклама на радио и телевидении
Здесь у рекламы другая широта охвата потребительского интереса, но поскольку она достаточно быстротечна, используются частые повторения и другие приемы, чтобы информация максимально запомнилась.
В отличие от рекламы в прессе, радио и в особенности телевидение дают возможность использовать большее количество различных способов привлечения потребительского интереса – в частности, музыкальное сопровождение, а на телевидении это еще и определенный видеоряд, зачастую созданный на высоком профессиональном уровне.
